Consument besteedt 3,8 procent
Tweederde van de consumentenbestedingen ligt op diensten, zoals huisvesting en gezondheidszorg.
Bijna een kwart wordt besteed aan niet-duurzame goederen, zoals kleding en boodschappen. De rest wordt besteed aan duurzame goederen, zoals auto's en apparaten. Persoonlijke verbruiksuitgaven somt meer subcategorieën op van wat consumenten uitgeven.
Consumententrends tonen zachtheid
Consumentenbestedingen stegen 3,8 procent in het vierde kwartaal van 2017. Sterke consumentenbestedingen zijn de belangrijkste reden waarom de groei van het bbp binnen de 2-3 procent gezonde spreiding ligt sinds de Grote Recessie .
Het Bureau of Labor Statistics meldde dat de gemiddelde Amerikaan $ 57,311 in 2016 besteedde.
| Jaar | Besteden | Procentuele verandering |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51.100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53.495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55.978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57.311 | 2.4 |
(Bron: "Consumentenuitgaven 2016," Bureau of Labor Statistics, 29 augustus 2017.)
Als gevolg hiervan zijn de Amerikaanse detailhandelsverkopen sterk. De totale vakantieomzet steeg met 4,1 procent. Dat is hoger dan het 10-jarige gemiddelde van 3,5 procent jaarlijkse toename vóór de recessie.
Maar slechts 135,7 miljoen mensen hebben in 2016 op het driedaagse Black Friday- weekend gewinkeld. Dat komt omdat ze later in het seizoen op de online verkoop hebben gewacht. Trends in consumentenbestedingen vertonen een duidelijke trend naar online winkelen versus winkelen in fysieke winkels.
Vijf redenen waarom het besteden van de consument zo lang heeft geduurd om te herstellen
Hoewel de uitgaven het nu goed doen, heeft het lang geduurd voordat deze uit de recessie terugkeerde.
Ten eerste en het belangrijkste: miljoenen mensen gingen terug naar school om nieuwe carrières te vinden. Dat bezuinigt op winkelen. Creditcardschuld is nooit teruggekeerd naar pre-recessieniveaus. In plaats daarvan stegen schoolleningen tot hun hoogste niveaus in de geschiedenis. Onderwijs en autoleningen zijn de twee grootste componenten van consumentenschuld .
Ten tweede heeft de toenemende inkomensongelijkheid de consumentenbestedingen gekwetst. De gemiddelde inkomensniveaus hebben geen gelijke tred gehouden met de groei van de aandelenmarkt of het bbp. Dat komt deels doordat banen zijn uitbesteed aan goedkopere arbeidskrachten in China , India en lageloonproductie in Azië. Oproepen om NAFTA en andere vrijhandelsovereenkomsten te elimineren zijn genegeerd, zodat fabrikanten het zich niet kunnen veroorloven Amerikaanse werknemers aan te nemen en in bedrijf te blijven. Dientengevolge hebben huishoudens bezuinigd op bestedingen en meer bespaard. Dat heeft ook geleid tot een lager consumentenvertrouwen. Veel analisten kijken naar de Consumer Confidence Index om te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat consumenten zullen uitgeven. Dat komt omdat mensen sneller winkelen als ze vertrouwen hebben in hun vermogen om een beter betaalde baan te krijgen. Het consumentenvertrouwen is sinds juli 2007 slechts langzaam aan het stijgen.
Ten derde eisen mensen nu goederen en diensten tegen een steeds lagere prijs.
Dat is grotendeels te danken aan technologie. Als u volgend jaar een geavanceerdere tv kunt krijgen voor dezelfde prijs als het model van dit jaar, kunt u tot volgend jaar met veel plezier wachten op een nieuw product. Het internet heeft het prijszettingsvermogen van veel media-industrieën, zoals boeken, films en muziek, vernietigd. Technologie heeft werknemers productiever gemaakt en er minder van nodig.
Ten vierde is er een verschuiving naar spaarzaamheid. Tijdens de recessie zochten kopers naar de goedkoopste prijzen die mogelijk waren. Dat zorgde voor het succes van Walmart- en dollarwinkels. Toen de economie begon te verbeteren, gebeurde er iets vreemds. Ze keerden niet terug naar de winkels met de volledige prijs. In plaats daarvan vond er een verschuiving plaats. Uit een Alix Partners Retail Survey van 2010 bleek dat consumenten "goed genoeg" producten kochten en aangenaam verrast waren dat ze "goed genoeg" waren. Ze waren zelfs bereid om verder te reizen om een goede prijs te krijgen voor een redelijke prijs.
Amerikanen waren niet gericht op het behouden van hun levensstandaard zoals ze waren vóór de financiële crisis. Tijdens de huizenhausse gebruikten ze hun eigen vermogen als een geldautomaat. Ze liepen ook creditcardschuld op . De subprime-hypotheekcrisis in combinatie met creditcardschuldbeperkingen beperkte schulden als een bron van fondsen. Hoge werkloosheid bezuinigt op lonen. Als gevolg hiervan zullen de consumentenbestedingen waarschijnlijk in de nabije toekomst redelijk vlak blijven.
Waarom deze trends belangrijk zijn voor de Amerikaanse economie
Omdat PCE maandelijks wordt gerapporteerd, geeft dit een vroege indicatie van het reële bbp van dat kwartaal. Consumentenbestedingen zijn het belangrijkste onderdeel van het bbp . Dat maakt het een van de belangrijkste toonaangevende economische indicatoren . Als het plat is, neemt ook de economische groei toe .
Retailers hebben sinds de recessie te maken gehad met de vlakke inkomens. Ze hadden ook te maken met klanten die hogere prijzen verwachtten in combinatie met lage prijzen. Amazon en andere online winkels hebben veel zaken gestolen. Bedrijven die afhankelijk zijn van lage kosten of een hoogwaardig concurrentievoordeel zijn achtergebleven. In plaats daarvan moeten ze beide bieden.
Bedrijven die het niet goed doen, kunnen hun klanten verliezen en krijgen ze nooit terug. Shoppers zijn bereid om verder te rijden om een goede deal te krijgen, omdat ze meer tijd dan geld hebben. Niet alle goedkope winkels doen het goed. Als ze de waarde niet bieden, zijn ze failliet. Het betekent ook dat alle dure winkels niet per se verdoemd zijn, zolang de klant maar denkt een goede prijs te krijgen.
Deze verschuiving kan de voet van de economische groei voor de nabije toekomst blijven. Als u een bedrijf heeft, kijk dan goed naar de waarde die u voor de prijs geeft. Shop je competitie. Het beste van alles is om met uw klanten te praten. Dit zijn allemaal goede praktijken in normale tijden, maar kritisch tijdens een verschuiving naar spaarzaamheid.