De vijf factoren die van invloed zijn op de vraag met behulp van voorbeelden in de Amerikaanse economie
Wat drijft de vraag? In de economie zijn er vijf determinanten van de individuele vraag en een zesde voor de totale vraag .
The Five Determinants of Demand
De vijf determinanten van de vraag zijn:
- De prijs van het goed of de dienst.
- Prijzen van gerelateerde goederen of diensten. Deze zijn complementair (gekocht samen met) of substituten (gekocht in plaats van).
- Inkomen van kopers.
- Smaakt of voorkeuren van consumenten.
- Verwachtingen. Deze gaan meestal over de vraag of de prijs zal stijgen.
Voor de totale vraag is het aantal kopers in de markt de zesde bepalende factor.
Vergelijking van de vraag of functie
Deze vergelijking geeft de relatie weer tussen de vraag en zijn vijf determinanten:
qD = f (prijs, inkomen, prijzen van gerelateerde goederen, smaak, verwachtingen)
Het zegt dat de gevraagde hoeveelheid van een product een functie is van vijf factoren: prijs, inkomen van de koper , de prijs van gerelateerde goederen, de smaak van de consument en elke verwachting van de consument over toekomstige aanvoer , prijzen, enz.
Hoe elke determinant de vraag beïnvloedt
U kunt begrijpen hoe elke determinant de vraag beïnvloedt als u eerst aanneemt dat alle andere determinanten niet veranderen.
Dat principe wordt ceteris paribus genoemd , of "alle andere dingen zijn gelijk." Dus, ceteris paribus, hier is hoe elk element de vraag beïnvloedt.
Prijs. De wet van de vraag stelt dat wanneer de prijzen stijgen, de hoeveelheid vraag daalt. Dat betekent ook dat wanneer de prijzen dalen, de vraag zal toenemen. Mensen baseren hun aankoopbeslissingen op prijs als alle andere dingen gelijk zijn.
De exacte hoeveelheid die voor elk prijsniveau is gekocht, wordt beschreven in het vraagschema . Het wordt vervolgens in een grafiek uitgezet om de vraagcurve weer te geven .
Als de gevraagde hoeveelheid veel op prijs reageert, staat het bekend als elastische vraag . Als het volume niet veel verandert, ongeacht de prijs, is dat niet elastisch .
De vraagcurve geeft alleen de relatie tussen de prijs en de hoeveelheid weer. Als een van de andere determinanten verandert, verschuift de gehele vraagcurve .
Inkomen. Wanneer het inkomen stijgt, zal ook de hoeveelheid worden geëist. Wanneer het inkomen daalt, zal dit ook het geval zijn. Maar als je inkomen verdubbelt, koop je niet altijd twee keer zo veel van een bepaald goed of een bepaalde dienst. Er zijn maar een paar glazen ijs die je zou willen eten, hoe rijk je ook bent. Dat is waar het concept van marginaal nut in beeld komt. De eerste pint ijs smaakt heerlijk. Je hebt misschien een andere. Maar daarna begint het marginale hulpprogramma te verminderen tot het punt dat je niet meer wilt.
Prijzen van gerelateerde goederen of diensten. De prijs van aanvullende goederen of diensten verhoogt de kosten van het gebruik van het product dat u nodig heeft, dus u zult minder willen hebben. Toen de gasprijzen in 2008 bijvoorbeeld stegen naar $ 4 per gallon , daalde de vraag naar Hummers.
Gas is een aanvullend goed voor Hummers. De kosten van het besturen van een Hummer steeg samen met de gasprijzen .
De tegenovergestelde reactie treedt op wanneer de prijs van een vervanger stijgt. Wanneer dat gebeurt, zullen mensen meer van het goede of de dienst willen en minder van het substituut. Daarom innoveert Apple voortdurend met zijn iPhones en iPods. Zodra een vervanger, zoals een nieuwe Android-telefoon, voor een lagere prijs verschijnt, komt Apple met een beter product. Dan is Android geen vervanging meer.
Smaken. Wanneer de verlangens, emoties of voorkeuren van het publiek veranderen ten gunste van een product, neemt ook de gevraagde hoeveelheid toe. Evenzo, wanneer smaken ertegen ingaan, daalt de gevraagde hoeveelheid. Merkreclame probeert de wens voor consumptiegoederen te vergroten. Buick heeft bijvoorbeeld miljoenen uitgegeven om je te laten denken dat zijn auto's niet alleen voor oudere mensen zijn.
Verwachtingen. Wanneer mensen verwachten dat de waarde van iets zal stijgen, eisen ze er meer van. Dat verklaart de huizenbelemmeringsbom van 2005. De woningprijzen stegen, maar mensen kochten meer omdat ze verwachtten dat de prijs zou blijven stijgen. De prijzen stegen nog meer tot de zeepbel barstte in 2006. Tussen 2007 en 2011 daalden de huizenprijzen met 30 procent. Maar de gevraagde hoeveelheid groeide niet. Waarom? Mensen verwachtten dat de prijzen zullen blijven dalen. Record niveaus van foreclosures kwamen op de markt als gevolg van de subprime hypotheekcrisis. De vraag nam niet toe totdat mensen verwachtten dat toekomstige prijzen dat ook zouden zijn.
Aantal kopers op de markt. Het aantal consumenten is van invloed op de algehele of "geaggregeerde" vraag. Naarmate er meer kopers op de markt komen, stijgt de vraag. Dat is waar, zelfs als de prijzen niet veranderen. Dat was nog een reden voor de huizenbubbel. Lage- en subprime-hypotheken verhoogden het aantal mensen dat een huis kon betalen. Het totale aantal kopers in de markt nam toe, waardoor de vraag naar woningen toenam. Toen de huizenprijzen begonnen te dalen, beseften velen dat ze hun hypotheek niet konden betalen. Op dat moment werden ze afgeschermd. Dat verminderde het aantal kopers, waardoor de vraag daalde.