Franchise Value kan een bedrijf helpen bij het opbouwen van rijkdom voor zijn investeerders
Zolang de kapitaalstructuur intelligent wordt beheerd, kunnen bedrijven met een hoge franchisewaarde gemakkelijker perioden overleven zoals de Grote Depressie van 1929-1933 of de Grote Recessie van 2007-2009.
Hoewel u misschien niet bekend bent met het concept, hebben bedrijven met een hoge franchisewaarde zulke onderscheidende kenmerken dat u tegen de tijd dat u klaar bent met het lezen van dit artikel, waarschijnlijk vijf of tien van uw hoofd zult kunnen noemen. Maar voordat we ingaan op de details, laten we de franchisewaarde definiëren.
Wat is de definitie van franchisewaarde?
De franchisewaarde verwijst niet naar het traditionele franchisebedrijfsmodel, maar wordt in plaats daarvan gebruikt om een bedrijf of merk te beschrijven dat zo'n superieure populariteit heeft en het heeft buitengewone "mindshare" bij consumenten; dat, al het andere gelijk, het is degene die ze zullen bereiken voor op het schap of in verband met een product.
In je eigen gedachten, verbind je waarschijnlijk bleekmiddel met Clorox, weefsel met Kleenex, frisdrank met Coca-Coca, Pepsi of Dr. Pepper, soep met Campbell's, koffie met Starbucks of Dunkin Donuts, fastfood met McDonald's, chocolade met Hershey's, Cadbury of Lindt.
Als je bent zoals de meeste mensen over de hele wereld, associeer je tandpasta met Colgate, themaparken met Disney en sprankelend water met Perrier. Er is iets unieks aan elk van deze producten waardoor ze zich onderscheiden van anderen; dat zorgt ervoor dat mensen hun best doen om ze te kopen voor consumptie of gebruik, zelfs als ze meer kosten dan concurrenten.
Hoe u de franchisewaarde in een bedrijf of merk kunt herkennen
De snelste manier om vast te stellen of een bedrijf of merk een hoge franchisewaarde heeft, is door jezelf een reeks vragen te stellen.
- Ben ik bereid meer te betalen voor het merk (bijv. Hershey's) in tegenstelling tot een ander, goedkoper merk (bijvoorbeeld de generieke chocoladereep)?
- Als een winkel niet het merk had waarin ik geïnteresseerd was, zou ik dan aan de overkant van de straat lopen om het product te kopen dat ik wilde omdat het beter was of omdat ik er meer vertrouwen in had?
- Als ik een bedrijf opricht dat rechtstreeks concurreert met dit product of deze service, wat zijn dan mijn kansen op succes? Zou ik in staat zijn om een deuk in zijn marktaandeel te maken of is het product zo stevig verankerd dat het moeilijk is om zelfs een klein deel weg te worstelen?
Franchise-waarde is van groot belang, vooral voor bedrijven waar de inzet hoog is, zoals vermogensbeheerders . Eigenlijk was het iets waar ik de afgelopen week veel over moest nadenken. Het bedrijf voor privévermogensbeheer dat ik samen met andere klanten, Kennon-Green & Co., ga lanceren om het geld van mijn familie te beheren, is momenteel bezig met het vergelijken van institutionele bewaarnemers .
Het is een uitgebreid proces dat veel vergelijkingen en discussies vereist. Franchisewaarde is iets waar ik aan moet denken, want als twee custodians vergelijkbaar zijn, is er een aantrekkingskracht voor privéklanten bij het werken met degene met prestige of een goede reputatie die het zijn concurrenten voorstelt.
De reden waarom bedrijven met een hoge franchisewaarde in staat zijn om meer geld te verdienen
U kunt zich afvragen waarom de eigenaar van een bedrijf met een hoge franchisewaarde doorgaans meer welvaart geniet dan zijn of haar tegenpartij die een commodity-type bedrijf exploiteert. De reden is simpel: als een product of service een sterke vraag van de consument heeft en affiniteit heeft, kan het bedrijf dat dat product produceert of aanbiedt, de prijzen verhogen om de arbeidskosten, productie, inflatie en andere kosten te compenseren.
Als alternatief voor alternatieve bedrijfsmodellen, kan het dergelijke schaalvoordelen bereiken dat het in staat is om zijn prijzen te verlagen tot beneden wat concurrenten comfortabel kunnen handhaven, nog steeds flinke winsten kunnen verdienen en anderen kunnen uitschakelen.
Het bedrijf dat geen franchisewaarde heeft, wordt gedwongen te concurreren op basis van prijs of service, wat het mogelijk niet kan doen, afhankelijk van de specifieke economische aspecten van een sector, bedrijfstak of markt.
Voor bedrijven zonder franchisewaarde kan dit een ramp zijn, vooral in een industrie met een hoge operationele hefboom. De grote luchtvaartmaatschappijen zijn een goede illustratie.
Bepaal uw beleggingsresultaten op de lange termijn
Vanwege de wetten van de wiskunde is het rendement dat je op een investering realiseert absoluut afhankelijk van de prijs die je hebt betaald. Het betalen van een te hoge prijs voor een actief in relatie tot de conservatief geschatte intrinsieke waarde beweegt de belegger uit het rijk van de investering en in speculatie.
Dat gezegd hebbende, heeft de geschiedenis keer op keer aangetoond dat wanneer een investeerder de kans heeft om een geweldige onderneming te kopen met een enorme hoeveelheid franchisewaarde, hij of zij misschien serieus zal overwegen om te wachten op een steile korting en in plaats daarvan het wanneer het op of tegen een eerlijke prijs wordt verhandeld.
Het bezitten van een bedrijf dat in staat is om een duurzaam hoog rendement op eigen vermogen te produceren, is een van de grootste geneugten van het leven. Gegeven een lange reeks van samenstellingen, kan het levensveranderend zijn. Ik zou zo ver willen gaan om te suggereren dat een goed motto, gegeven de redelijke waardering, zou kunnen zijn: " Investeer bij twijfel in de uitstekende zaken ."